SEO対策で大切なのは、ただ単にキーワードを詰め込むことではありません。
あなたのウェブサイトが、本当にユーザーが知りたい情報を提供しているか？悩みを解決するようなコンテンツであるか？
このことが検索エンジンからの評価、そして何より、あなたのサイトを訪れたユーザーからの評価を左右します。
なぜ｢検索意図｣が大切なの?
「検索意図」とは、ユーザーが検索窓にキーワードを入力した時、一体何をしたいのか？何を期待しているのか？ということです。
例えば、「ダイエット方法」と検索したユーザーは、ただ単に「ダイエット」という言葉を知りたいのではなく、「短期間で効果的に痩せる方法」を知りたいのかもしれません。
もし、あなたのサイトが「ダイエット」という言葉ばかりを羅列した、中身のない記事しか提供していなければ、ユーザーはすぐに別のサイトへ行ってしまいます。
ユーザーの｢検索意図｣を理解して､満足させるコンテンツを!
ユーザーの検索意図を正確に理解し、それに応えるコンテンツを作成することが、SEO対策の成功の鍵を握っています。
具体的にどのようなことに注意すれば良いのでしょうか？
キーワードの背景にあるユーザーの気持ちを読み解く
「ダイエット方法」というキーワードから、「短期間で痩せたい」「健康的に痩せたい」「お金をかけずに痩せたい」など、様々なユーザーの悩みや願望が浮かび上がってきます。
ユーザーの悩みを解決する情報を提供する ユーザーが抱えている悩みや疑問に、具体的に答えられるような情報を提供しましょう。
ユーザーの疑問に答えるだけでなく、一歩踏み込んだ情報を提供する 「ダイエット方法」について検索したユーザーに対して、「ダイエット方法」だけでなく、「おすすめのダイエット食品」「効果的な運動方法」「ダイエット中の食事の注意点」など、より具体的な情報を提供することで、ユーザーの満足度を高めることができます。
共感できる言葉で語りかける ユーザーの気持ちに寄り添い、共感できる言葉で語りかけることで、ユーザーはあなたのコンテンツに感情移入し、より深く読み込んでくれるでしょう。
SEO対策で効果を出すためには、単にキーワードを詰め込むのではなく、ユーザーの「検索意図」をしっかりと理解し、それに応えるコンテンツを作成することが大切です。
ユーザーの悩みを解決し、満足させることで、あなたのサイトは検索エンジンからも評価され、多くのユーザーに訪れてもらえるようになるでしょう。
ぜひ、あなたのコンテンツが検索意図を満たしているのかをチェックしましょう。
E-E-A-Tとは、Googleがウェブサイトの品質を評価する際に用いる重要な概念です。
これは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼（Trust） の頭文字をとったもので、Google検索品質評価ガイドラインにおいて定義されています。
E-E-A-Tにおいて中心となるのは「信頼」です。
経験、専門性、権威性といった要素は、ウェブサイトやコンテンツに対する「信頼」を裏付けるための重要な要素 とされています。
Googleは、ウェブサイトの信頼性を評価する際に、ウェブサイトやコンテンツ作成者自身が行う主張よりも、外部からの評価を重視します。
例えば、医療健康情報について考えてみましょう。
医療機関のウェブサイトや、専門医が執筆した医療情報サイトは、高い専門性と権威性を持つ情報源として信頼されます。
一方、医療資格を持たない個人が運営するブログや、根拠のない医療情報を掲載するウェブサイトは、信頼性が低いと判断されます。
また、高額な商品を購入する場面でも、信頼は重要な要素となります。
例えばECサイトで購入する場合、安全なオンライン支払いシステムや信頼できるカスタマーサービスが提供されているかなどでユーザーは信頼できるかどうかを判断します。
これは、ウェブサイトに対する信頼が、ユーザーの行動に直接影響を与える具体例と言えるでしょう。
情報源を引用する際にも、信頼性が問われます。
権威性の高い情報源、例えば政府機関の公式ウェブサイトや学術論文などを引用することで、情報の信頼性を高めることができます。
E-E-A-Tを高めるためには、ウェブサイト運営者は、コンテンツの品質向上、専門知識や経験の提示、外部からの評価（被リンクやサイテーションなど）の獲得など、多角的な取り組みを行う必要があります。
E-E-A-Tは直接的なランキング要素ではありませんが、ユーザーが安心して情報にアクセスできるウェブサイト作りに欠かせない要素と言えるでしょう。
検索エンジンの評価基準を理解し、高品質なコンテンツを作成することも重要です。
検索エンジンは、ユーザーにとって最も役立つ情報を提供することを目指しており、コンテンツの品質はその評価基準の重要な要素となっています。
ここでは検索エンジンに評価されるための高品質なコンテンツ作成のポイントについて解説します。
検索エンジンは、ユーザーの検索意図を理解し、そのニーズに合致した情報を提供することを重視しています。
つまり、ユーザーが求めている情報を、わかりやすく、正確に提供することが重要となります。
例えば、「週末に家庭で本格的なラザニアのレシピを探している人」に対して、「東京のラザニアが美味しいお店10選」のような情報は、ニーズに合致しておらず、高品質なコンテンツとは言えません。
ここでは重要視しておきたい点を4つあげます。
1.独自性と差別化を意識する
検索エンジンは、他のサイトと差別化された、独自性の高いコンテンツを評価します。
既存の情報のコピーや焼き直しではなく、独自の視点や分析、経験などを盛り込むことで、ユーザーにとって価値のある情報を提供することができます。
例えば、独自のデータや調査結果、専門家による解説などを加えることで、コンテンツの価値を高めることができます。
2.分かりやすく読みやすい文章と構成
高品質なコンテンツは、ユーザーにとって理解しやすく、読みやすいものであるべきです。
簡潔で明瞭な文章、論理的な構成、見出しや箇条書きの活用などにより、ユーザーがストレスなく情報を得られるように工夫することが重要です。
また、図表や画像などを効果的に活用することで、視覚的にわかりやすく情報を伝えることもできます。
3.最新情報への更新とメンテナンス
情報が古くなると、ユーザーにとって価値が低下し、検索エンジンの評価も下がる可能性があります。
常に最新の情報やデータに更新したり、誤った情報がないか定期的に確認するなど、コンテンツのメンテナンスも重要です。
検索エンジンに評価されるためには、高品質なコンテンツ作りが欠かせません。
ユーザーの検索意図とニーズを理解し、信頼性と独自性を兼ね備えた、わかりやすく読みやすいコンテンツ作りを心がけましょう。
最後に自分のコンテンツが品質が高いものであるかどうか判断に迷った場合は、以下の質問を通して、「品質」問題に対する Google の見方を導き出すことができます。
引用：質の高いサイトと見なされるもの
（Google検索セントラルブログ）
Googleは検索上位に表示するためのルール（アルゴリズム）を数百持っています。さらにアルゴリズムは日々数個ずつ改定されているとも言われています。
アルゴリズムを全て追う必要はありませんし、網羅することは不可能です。
重要なのは最新のSEO施策を取り入れて、それを実行することです。
一昔前に効果があったSEO施策は通用しなくなっています、それどころか検索エンジンのランキングを上げるための不正な行為をしてしまうと、（意図的に行っているか否かにかかわらず）逆効果でペナルティ（手動対策）を受けてしまうことさえあります。
「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」などで、基本的なSEOの知識を身につけたうえで最新のSEO情報にもアンテナを張っていきましょう。
最新のSEO情報をいち早く得たいのであれば、X（旧Twitter）がおすすめです。
特に（英字ではありますが）Google 検索の広報担当の「Google SearchLiaison」はフォローしておきたいところです。
なおXをはじめネット上で様々なSEOの情報を得ることができますが、情報の真偽を見極めるにはある程度の知識が必要です。
初心者のうちは、Googleが発信する一次情報を中心に情報収集するようにしましょう。
検索順位が決まるのは、サイトを巡回するクローラーの情報が基となっています。
せっかく訪問してくれたクローラーに対して、あなたのサイトがどんな情報を提供しているサイトなのか？
分かりやすくしてあげる必要があります。
Google検索には大きく分けて3つのステージがあります
ファーストステップが「クロール」（検出とする場合もあり）である以上、何はともあれまずはウェブサイトをクロールしてもらわないことには話が始まりません。
Googleのクローラーに巡回してもらいやすいサイト作り、つまりクローラビリティを改善するために、具体的にどのような施策をすればよいのでしょうか？
クローラビリティとは、クローラーがサイトをどれだけ巡回しやすいかの度合いを表す言葉です。
クローラビリティが低いサイトは、クローラーがサイト内の重要なコンテンツを発見できず、検索結果に表示されにくくなってしまう可能性があります。
クローラビリティを改善するためには、以下の施策が挙げられます。
クローラーに見つけてもらうための施策
XMLサイトマップを送信する
クローラーはリンクを辿ってサイトを訪問してきます。
小規模なサイト（URLが500以下）は、サイトマップは不要とされていますが、サイトが新しく、外部からのリンクが少ない場合はサイトマップを送信しておくのが良いでしょう。
XMLサイトマップを送信するということは、例えるならGoogleに向けて「新規開店のお知らせ」や「新商品の入荷」をお知らせするようなものです。
XMLサイトマップの作成方法は、やや複雑で専門的な知識が必要となります。自動作成ツールもありますが不完全なものも多く、完璧なものを作成したいのであれば、プロのSEO業者に相談するなどした方が良いかもしれません。
内部リンクを適切に設定する
内部リンクを適切に設定することで、クローラーがサイト内をスムーズに移動できるようになります。
関連するコンテンツ同士を適切にリンクすることで、クローラーにサイト内の構造を理解させることができます。
またページ階層を複雑にしないことも重要です。
ディレクトリ（フォルダ）を使って類似のトピックを整理することで、更新頻度の高いディレクトリにクローラーが巡回しやすくなります。
(例)トップ→カテゴリー→個別記事
またパンくずリストを作成することで、クローラーがサイトを回遊しやすくなります。
これは大きなお店の中に店内地図が設けられているようなものです、ぜひ設置していろんなフロア（ページ）を見てもらいましょう。
パンくずリストとは
現在見ているページが、ウェブサイト全体のどの階層、どの位置にあるのかを表示するリストのことです。
サイトの上部などに設置されたこのようなリストを見たことはありませんか？
外部リンクを獲得する
外部リンクを獲得することで、Googleのクローラーにサイトの価値をアピールすることができます。
外部リンクは、サイトへの信頼性や権威性を高めるだけでなく、他のサイトからのクローラー誘導にも繋がるため、クローラビリティ向上に役立ちます。
こちらは内部リンクとは異なり、自らコントロールすることができないものになりますが、独自性があって魅力的で役立つコンテンツを作成することは、外部リンクを獲得することにつながるでしょう。
クロール効率を高める施策
リンク切れしているページを修正する
リンク切れしているページは、クローラーがサイト内を回遊するのを妨げてしまうというデメリットもありますが、むしろユーザー体験を損ねるという観点から修正すべきです。
関心を持ってクリックした先のページが表示されなかったとしたら、ユーザーはストレスを感じてしまいますし、（リンク切れが多いと）サイトの信頼を損ねてしまうことになりかねません。
ソフト404エラーをなくす
ソフト404エラーとはウェブページが存在しないにもかかわらず、404（Not Found）コードではなく、200（OK）ステータスコードを返す場合に発生するエラーです。
このエラーが発生してしまうと、ページを有効であるとクローラーは考え、再訪問することでリソースを無駄にしてしまします。
エラーが少数であれば、気にする必要はありませんが、大量に発生しているような場合は修正しましょう。
重複しているコンテンツをまとめるか削除する
同一のコンテンツが多数の異なるURLからアクセスできる状態を「重複ページが存在する」といいます。
サイト上で重複コンテンツが発生することは通常のことですが、ユーザー エクスペリエンスの悪化につながることがありますし、重複するページのクロールに要する時間を削減するためにも、重複しているコンテンツをまとめるか削除するのが良いでしょう。
具体的にはrel=”canonical” などを利用して正規ページを指定してあげましょう。
rel=”canonical” などを利用して正規ページを指定する方法
robots.txtでクロール不要なページをブロックする
robots.txt ファイルとは、検索エンジンのクローラーに対して、サイトのどの URL にアクセスしてよいかを伝えるものです。
robots.txtを適切に設定することで、クローラーがクロールしてほしくないページをブロックすることができます。
これにより、クローラーの処理能力を無駄遣いすることなく、重要なコンテンツに集中させることができます。
ページ表示速度の改善
サーバーの反応速度が遅いと、十分な速度でクロールすることができず、重要なコンテンツがクロールされないという事態が生じる恐れがあります。
サーチコンソールのクロールの統計情報などをチェックして、十分にクロールされていなかったり応答時間が遅かったりする場合は、サーバーの契約プランの見直しをしても良いかもしれません
ここまではSEO対策で、効果的な施策について解説してきました。
SEO対策はお金をかけず、誰もができる施策となります。
しかし場合によってはSEO対策にかける人員が不足していたり、どこから手を付けていったら分からなかったりすることも多いと思います。
または良かれと思ってSEO対策したことが裏目に出てしまい、検索順位が逆に下落してしまうケースすらあります。
サイト改善の時間節約や最適な施策をする為、プロのSEO業者に施策を依頼するのが良い結果となるケースが多いというのも事実です。
GoogleもSEO業者にサービスを依頼することを否定していません。
ただしSEO業者の中には悪質業者も多いので、業者の選定には慎重に検討するようにしましょう。